示例：Q2 品牌传播战役

背景

预算和去年持平，但目标曝光量要求翻倍。常规的投放思路做不到，得在内容侧找杠杆。

我做了什么

• 把投放预算的 30% 挪去做内容共创，找了 12 个垂类创作者做真实使用场景的内容
• 建立了一条素材回收链路：创作者内容二次剪辑后用于信息流投放，摊薄了素材生产成本
• 每周复盘一次渠道表现，第三周砍掉了两个转化极差的渠道，把预算集中到头部

结果与复盘

最终有效曝光是去年的 2.1 倍，单次互动成本下降 44%。

关键判断是“预算结构比预算总量重要”。把钱从纯采买挪一部分到内容生产，换来的是可复用的素材资产，这是能跨季度沉淀的。

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